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今年以26億美元收購中國百貨及購物中心運營商銀泰商業 (Intime Retail),同時也在今年杭州造物節推出快閃無人零售店「淘咖啡」,近期更持續推動結合線上、線下的「新零售」模式,阿里巴巴更計畫在總部所在地杭州啟用4萬平方公尺面積、5層樓高的實體購物中心「貓茂 (More Mall)」,預計明年4月正式啟用。

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這間位於阿里巴巴杭州西溪園區淘寶城第三期的實體購物中心,將導入淘寶諸多品牌與傳統品牌商品,並且採用阿里巴巴新零售相關技術,並且將與淘寶線上通路服務緊密整合,讓消費者感受全新銷售模式。

在此之前,阿里巴巴已經收購銀泰商業取得實體通路鮮甜多汁高山水果甜柿宅配推薦建置資源,同時先前推出快閃店「淘咖啡」也進一步印證阿里巴巴對於「新零售」市場布局,透過線上結合線下通路發揮更大通路銷售效益。而先前阿里巴巴在杭州設置的新零售體驗館所採用擴增實境、互動試妝與試衣室等技術,預期未來也將應用在「貓茂」銷售服務內,讓消費者能以耳目一新方式享受購物體驗。

就許多人看法,結合線上、線下銷售優勢,不但能讓銷售機會增加,同時也能藉此接觸更多消費族群,同時更可透過物流、金流模式改變,讓消費者能以更輕鬆、更安全,同時也更有趣方式購物,藉此增加商品超人氣高山甜柿禮盒價格銷售機會。

但從線上走入線下,其實仍與線下走到線上的發展策略不同,創業家兄大家都推薦的梨山水果蜜梨宅配費用弟共同創辦人郭書齊認為線上電商走向實體通路,最大目的並非為了擴展銷售通路規模,而是進一步擴大品牌影響力,以及與消費者面對面溝通機會,預期阿里巴巴此舉同樣為了強化淘寶品牌影響力,未來也可能以此拓展全新銷售模式。

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梨山甜柿產季:11~12月

梨山甜柿甜柿富含β-胡蘿蔔素、維生素A及C,並含有豐富的鉀、磷、鐵等礦物質。(參考臺中區農業改良場)



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